Kövessen minket a Facebookon

Itthon

2018-12-04 10:58:00

Egyre többen készítik maguk a karácsonyi ajándékot, csökken a zokni és a sál népszerűsége

A legfrissebb Hitel Monitor kutatás 3 évre visszamenőleg vizsgálta meg a magyarok karácsonyi ajándékozási szokásait.

Lelkesedés tekintetében szinte semmi sem változott: idén is a 18-69 éves lakosság nyolctizede fog ajándékot vagy ahhoz szükséges alapanyagokat vásárolni – derül ki a Hitel Monitor országos reprezentatív kutatásának adataiból. A felmérés eredményei azt mutatják, hogy a klasszikus ajándékok valamelyest vesztettek a népszerűségükből: csökkenő tendenciát mutatnak a TOP 5 kategória termékei, egyre kevesebben szándékoznak a zokni-nyakkendő-sál tengelyről választani és igyekszünk majd sokrétűbb, izgalmasabb ajándékkal meglepni szeretteinket.

Az idei legfrissebb kutatás 3 évre visszamenőleg vizsgálja meg a magyarok karácsonyi ajándékozási szokásait. Lelkesedés tekintetében szinte semmi nem változott: idén is a 18-69 éves lakosság nyolctizede fog ajándékot vagy ahhoz szükséges alapanyagokat vásárolni (2018: 80%, 2017: 78%, 2016: 78%). Ugyanakkor idén a kreativitásunk újra szárnyra kap: 18 százalékunk tervez készíteni ajándékot vásárolt alapanyagból (2017: 13%). A kinek, mit és hol kérdésekben az elmúlt karácsonyhoz hasonlóan gondolkodunk.

Élen a plázák

Az ajándékok beszerzésének elsődleges helyszíne továbbra is a pláza (59%), ezt követi a hiper- és szupermarket (51%), valamint a – jellemzően magyar – webshop (48%). Az anyagi forrásokat tekintve kis csökkenés tapasztalható: átlagosan 29.500 Ft-ból fog kijönni az idei karácsonyi ajándékozás (2017: 31.900 Ft) – az ajándékot vásárolók esetében 37.100 Ft-ból (2017: 41.300 Ft) – aminek fő forrásai az aktuális havi jövedelem (60%) és a megtakarítás (47%). Hitelből kevesen, tízből egy ember fedezi az ünnepi ajándékokat. A karácsonyi vásárlási trendek stabilitása azt mutatja, hogy várjuk a karácsonyt, őrizzük a hagyományokat, készülünk, vásárolunk erre az alkalomra.

A legnépszerűbb ajándékok

A tervezett ajándékok között továbbra is a ruhák (42%) és szépségápolási termékek (40%) vezetnek, szintén a listán elől foglalnak helyet még a játékok (37%), az élelmiszerek (32%), valamint a könyvek is (30%). Az elektronikai és műszaki cikkek (28%) és a konyhai és háztartási gépek (23%) pedig a népszerűségi lista végén foglalnak helyet. De megnézve a 3 év távlatát a számok azt mutatják, hogy a klasszikus ajándékok kora lassan leáldozóba fordul: csökkenő tendenciát mutatnak a TOP 5 kategória termékei, egyre többen vannak azok, akik ékszer (18%), utalvány vagy kupon (12%) mellett döntenének. A tavalyi évhez képest a számítógépes szoftvereket (12%) is várhatóan többen fogják választani.

Karácsonyra mindig költünk

A kutatás megvizsgálta, hogy van-e összefüggés a karácsonyi költekezés és az anyagi helyzet megítélése között. A magyar családok többsége háztartásuk jelenlegi helyzetét jónak érzi (59%), meg tudja venni az alapvető dolgokat, meg tud engedni magának egy-két extra költést, egy részük még félre is tud tenni. A jövőbeli alakulással kapcsolatban pedig még pozitívabbak a várakozások: a többség szerint az anyagi helyzete ugyanolyan lesz, mint tavaly volt, vagy még jobb lesz (76%). Emellett elmondható, hogy egyre csökken azok aránya, akik rossznak érzik az anyagi helyzetüket (2015: 56%, 2016: 49%, 2017: 47%, 2018: 41%). Az eredmények mellé állítva a karácsonyi vásárlási terveket az látszik, hogy a karácsonyra ajándékot vásárolók aránya nem változik (2018: 78%, 2017: 78%, 2018: 80%).

Előre gondolkodva vásárolunk ajándékot

A magyar emberek többsége (59%) már novemberben vagy korábban elkezdi az ajándékbeszerzést, de decemberben is sokan (41%) vásárolnak. A nemeket tekintve inkább a nők kezdik el korábban az ajándékok begyűjtését, és jobban igyekeznek, mint a férfiak. Emellett ott van azért a másik véglet is, akik az utolsó pillanatra, december második-harmadik hetére hagyják a meglepetések összegyűjtését (19%).
Az idén november 16-23 közötti, lassan 1 hetesre nyúló Black Friday időszak erősen kötődik a karácsonyhoz: az akcióban részt vevők több, mint nyolctizede (83%) karácsonyi ajándékokat is tervezett ekkor vásárolni, de többségük azért már hamarabb nekilát az ajándékok beszerzésének.

Módszertan

Az adatok az Cofidis Hitel Monitor kutatásából származnak, melyet az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. készít 500 fős hibrid mintán (telefonos és online adatfelvétellel) évente négy alkalommal. Az adatok a 18-69 éves magyar lakosságra reprezentatívak.

atv.hu

További belföldi híreink